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不确定的年代,战略定力就是你的存活率!

时间:2019-12-13     阅读次数:1564


有数据显示,国内 90%以上的企业平均寿命不到3年,从企业生命周期来讲,90%以上的企业还没开始就已经结束了。
 
包括一些大型企业也不例外,集团公司平均寿命也就只有7-8年。
 
在中国,每天有1.2万家企业倒闭,每一分钟有近10家企业关门。
 
各领风骚三五载,你方唱罢我登台。
 
在这种严峻的商业形势下,能活下去已远比发展重要得多。
 
造成企业短命的原因有多种,频繁的多元化经营、资金的断裂、行业风向的转变……
 
诸如此类的变化都有可能成为压倒企业的最后一根稻草,但归结而言,不能专注坚守、不能抵御诱惑是这些企业的共性原因。




如何在瞬息万变的商业环境中保持企业的稳定发展?这是所有企业一直在探索的命题。
 
我们往往认为外界变化太大,计划赶不上变化。
 




然而总是有少数人能脱颖而出,成功抵御风险,就算在经济不景气的情况下,这两家企业仍然能保持稳定的盈利速度。




华为,红海致胜法宝




一位媒体人曾经这样谈到过华为:华为持续成长30年的秘诀在于坚守常识,任正非的过人之处是战略定力。




民族企业华为,从1988年成立到现在,已经经历了三十一个年头。




从最开始的一无所有到2018年净利润593亿元。




没有大肆并购扩张,没有大手笔资本运作,没有什么特殊补贴和恩惠,没有救世主,也没有神仙皇帝,只有“要创造人类的幸福,全靠自己”:




自力更生,持续为客户创造价值。




从华为诞生算起,至今,中国企业界,尤其实业界,只有一张这样的成绩单。




在全球,也还是难找到。







基本上可以说,没有人比任正非更加懂得,如何让自己的公司在这全球化、白热化且波诡云谲的高科技世界更稳,然后更快地成长,也没有人比他更能做到并且做到了。




但任正非和华为并不比其他雄心者、梦想者或野心者更聪明,更勇猛,更能找到撬动地球的支点,拥有更多的资源,或者更擅制造神话与构建奇迹。




他们可能只是把最简单朴素的道理贯彻到了极致。如果今天的华为已经是一家伟大的公司,其伟大,是把常人总想颠覆的常识变成了坚决尊重常识并按常识办事的伟大。




比如,尊重技术、产品、市场的力量;比如,始终为客户创造价值;还比如,如何又稳又好地建立一家大公司……




任正非曾经说:华为为什么成功,华为就是典型的阿甘,阿甘就一个字“傻子”!
阿甘精神就是目标坚定、专注执着、默默奉献、埋头苦干!




这些年,创业神话当道,风口论盛行,时不时就出来一个几年几十亿美金,给很多创业者带来鼓舞,也带来诱惑:




有些企业变得浮躁不安,扭头开始进军不熟悉的产业;




有些企业总想在短时间内就打败竞争对手,盲目扩大生产;
……
缺乏的就是长期的战略思考和持续作战的忍耐力。




华为这些年的年报给了我们一起启示:
在大机会时代,我们千万不要机会主义,而要有战略耐性和定力,不要在非战略机会点上消耗战略竞争力量。




心有鸿鹄之志,并且脚踏实地,用一生的时间去追、去实现它。




用时间去换空间,滴水穿石,聚沙成塔。




那怕走弯路,我们也要达到!




双童,让世界看见中国
在一个几乎可以被忽视的行业,做“世界上最难做的产品”是一种什么样的体验?




这个双童最有发言权。




尽管行业不好做,尽管产品利润极低,双童创始人“楼仲平”却坚持了二十五年,拥有了全球塑料吸管行业三分之二的专利,包揽制定了全球吸管行业的所有标准,市场占有率达到90%,是行业绝对的领导品牌。




那么,楼仲平到底是如何做到的呢?




楼仲平在财智名家论坛上,曾经这样说过:“我觉得创业者特质当中有个很重要的特征,就是死磕。




任何事物都是从量变到质变的一个过程,当看不到未来的时候,我们需要死磕精神。耐得住寂寞、禁得住诱惑,把一件事情做到极致。
 
1
抓小放大
吸管行业属于边缘产业,同质化严重,门槛低。大部分同行都是做低档市场,当时双童主要以出口为主,光鲜的出口业绩背后暗流涌动,出现了客大欺店的状况,而双童毫无还价之力,利润被挤压得所剩无几。




双童退出了利润微薄的美国市场,把目光投向了利润空间更大的日本,但对卫生标准极尽严苛的日本人,让我们首次出师就不利。




2
“吸管”也要品牌
1997年,双童开始主攻日本市场。双童开始制定标准、建立质量管理体系此之外,厕所改善了,生产环境优化了,硬件标准也提升了,重大质量事故却还在不断发生!前前后后七八年的时间里,“双童”在日本市场栽了不少“跟头”,亏损了大量资金。




在这种情况下,双童还是坚持死磕质量管理。又开始从制度化管理,推出各种岗位职能部门的作业规范文件,逐步转向精细化管理。




在对环境和制度的不断改善的过程中,开始提升每一位员工的素养,形成高度统一的群体意识 。自此,双童质量文化开始逐步完善,通过硬件环境和文化氛围潜移默化地影响员工,用精细化管理的方式改变员工的意识和习惯。




15的时间,通过五个阶段、质量体系、厕所革命、制度规范、环境人文以及文化意识的形成,逐渐通过这样的死磕完成了阈值的击穿,从而让双童与众不同。




正是因为他的死磕精神,让原本利润微薄、功能单一的塑料吸管,逐渐地走向了世界的舞台。




不仅如此,在楼仲平的带领下,双童已经成为了全球吸管产业链的顶端,在该行业内有相当的话语权。




“坚持做好一根吸管”的双童,现在已经已被国家工商局认定为“中国驰名商标”;同时,关爱员工,被媒体誉为中国员工幸福指数最高的企业之一。




“华为”,30年专注通讯领域,成行业领军者;“双童”,25年专注一根吸管做到全球第一。


大到与人们生活息息相关的科技公司 ,小到一个边缘产业,在三十年风云变幻中,微弱优势不断积累,打造竞争壁垒,专注于自己的节奏,不被眼前的利益迷惑双眼,正逐渐地亮相世界舞台,形成了甚至影响世界的产业格局。


我们无法复制他们的人生,但我们可以学习他们的企业发展的战略定力和持续作战的耐力。


那么,该如何在物质过剩和机会过剩时代,塑造企业可持续发展的竞争优势?


如何识别、把握关键机会点?企业该如何抵御诱惑,在激烈的竞争中脱颖而出,在外部环境大调整中,保持增长态势,蒸蒸日上?


……


南昌市西湖区“两创”讲堂暨财智名家论坛156期《战略定力--塑造可持续竞争优势》将于12月13日在南昌嘉莱特精典国际酒店盛大举行。


“华为+”研究资深专家、《冷眼看华为》作者唐任于,二十年深入研究华为管理,将全方位剖析华为过往,多角度解锁“华为+”,细说那些年华为跨过的“坑”,攀上的“峰”。


双童创始人楼仲平,在吸管行业沉浮二十五年,将全面讲述“新匠人精神”的坚守,双童精益化的管理模式,以及创业和守业的思维模式。


只有长期主义,只有战略定力,才能让企业成为时间的朋友,成为冬天的主人!








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